Secara Bergilir Membuka 'Pop-Up Penyewaan Mode Terbesar di Dunia' Di London

Apa yang diklaim sebagai pop-up persewaan fesyen terbesar di dunia telah dibuka di West End London sebagai bagian dari promosi pemerintah kota untuk meremajakan jantung ritel ibu kota Inggris.

Ini juga merupakan promosi berani terbaru dari platform persewaan fesyen kelas atas yang berbasis di London, By Rotation, yang menandai hari jadinya yang kelima dengan dibuka pada hari Jumat di 31 Brook Street, Mayfair di ruang lima lantai yang memamerkan pakaian dan aksesori terbaik dari merek tersebut.

CEO dan Pendiri Eshita Kabra meluncurkan 'platform persewaan sosial pertama di dunia' pada Oktober 2019. Dijuluki Instagram persewaan fesyen, By Rotation kini menghitung koleksi fesyen papan atas dari aktor Inggris Dame Helen Mirren, penyanyi Ellie Goulding, dan atlet Dina Asher-Smith. wajah-wajah terkenal menggunakan aplikasi ini dan tahun lalu aplikasi ini memulai debutnya di AS

Setelah meluncurkan koleksi pakaian perayaan dengan Net-a-Porter dan bermitra dengan toko diskon bahan makanan Jerman Lidl untuk menawarkan cara yang lebih ramah lingkungan dalam mendapatkan sweater Natal pada akhir tahun lalu, By Rotation juga meluncurkan kampanye promosi dengan AirBnb – dengan persewaan pakaian gratis bagi mereka yang menginap di persewaan liburan – dan situs kencan Bumble.

Perusahaan ini beroperasi tanpa stok dan menggambarkan dirinya sebagai aplikasi persewaan fesyen peer-to-peer yang memungkinkan pengguna memonetisasi, menyewakan, dan menjual barang-barang gaya hidup premium dan mengklaim bahwa platform tersebut menawarkan akses ke lemari pakaian bersama senilai lebih dari $90 juta.

Dengan Rotasi Pertumbuhan AS

Ekspansi By Rotation ke AS tahun lalu menjadikannya sebagai shared lemari pakaian terbesar di dunia, dengan lebih dari satu juta unduhan dan 150.000 listing di Inggris dan AS, dan pengguna dapat menyewa barang-barang mewah seperti Chanel, Dior, dan Reformation, sementara pemberi pinjaman terkemuka memperoleh penghasilan lebih banyak. dari $6.500 per bulan, menurut perusahaan.

Memang benar, pasar persewaan fesyen digital diperkirakan akan meningkat dua kali lipat nilainya dari $1,3 miliar pada tahun 2021 menjadi $2,8 miliar pada tahun 2030, menurut data dari Verified Market Research. Sementara itu, penjualan kembali secara online dapat mencapai $38 miliar pada tahun 2027, menurut Laporan Penjualan Kembali ThredUp.

Namun, penyewaan dan penjualan kembali busana online telah membuktikan sektor baru yang menantang dan saham Rent the Runway, ThredUp, dan The RealReal hanya bernilai sekitar 10% dari nilai IPO mereka, dan ketiga perusahaan tersebut belum menghasilkan keuntungan.

Tidak ketinggalan, sebagai langkah terbaru yang menarik perhatian, pop-up By Rotation adalah bagian dari proyek 'Sementara Aktif' Dewan Kota Westminster, yang dirancang untuk memberi merek akses ke ruang ritel kelas atas di West End London. Proyek ini memberikan keringanan tarif bisnis, kontribusi terhadap desain toko, ditambah dukungan dari mitra pengiriman proyek Someday Studios. Toko ini ditawarkan tanpa biaya sewa, melalui dukungan dari pemilik Royal London Asset Management.

Program yang lebih luas pada awalnya direncanakan, namun pemulihan di pasar West End berarti lebih sedikit ruang ritel kosong yang tersedia, namun proyek tersebut kini telah menghadirkan sejumlah toko pop-up di dalam dan sekitar Oxford Street.

Pop-Up Beranda ByRo

Untuk pop-up House of ByRo, pakaian pria mewah dari Huntsman Archive, dalam rangka perayaan ulang tahun Huntsman ke-175, juga tersedia dan pelanggan akan dapat menyewa penjahitan dan desain yang dipesan lebih dahulu termasuk pakaian seperti Jas dan Jaket Flanel Siren Chalk-Stripe Makan Malam Sutra Magritte.

Selain menawarkan barang-barang eksklusif untuk disewa, pop-up ini akan menjadi tuan rumah serangkaian lokakarya dan acara dan Kabra-Davies menggambarkan pembukaan tersebut, setelah mengalahkan sekitar 800 aplikasi untuk pop-up di bawah program ini, sebagai “sebuah pencapaian besar.” benar-benar mencerminkan sejauh mana kemajuan komunitas kita,” dan mendorong pembeli untuk “mengadopsi cara berpakaian yang lebih ramah lingkungan.”

“Proyek While On dirancang untuk memberikan akses kepada para independen berbakat ke ruang luar biasa, dan respons dari para pelamar sangat luar biasa. Model persewaan By Rotation yang inovatif dan berkelanjutan adalah apa yang kami cari – mendefinisikan ulang apa itu ritel kelas atas dan mengubah cara berpikir kita tentang kepemilikan,” tambah Becky Jones, salah satu pendiri Someday Studios, juga menjanjikan lebih banyak pop- up yang akan datang sebelum Natal.

Harga sewa di House of ByRo mulai dari $13 per hari dan pop up akan dibuka hingga 31 Desember.