Merek mode etis Kotn membuka toko Eropa pertama di London

Merek pakaian dan peralatan rumah tangga yang berbasis di Kanada, Kotn, membuka toko baru di London, lokasi pertamanya di luar Kanada dan AS, yang dikenal sebagai pakaian dan barang-barang rumahnya yang berkualitas tinggi, Kotn telah membuat nama untuk dirinya sendiri sebagai merek berkelanjutan yang menempatkan komunitas di hati semua komunitas: dari petani kapas di Mesir hingga sekolah yang dikombinasikan dan setiap pesanan. Dengan lokasi baru ini, merek ini berupaya menjadi ruang ketiga untuk pertemuan budaya dan pengembangan masyarakat di Shoreredch, salah satu bidang paling antusias di London, menghormati nilai -nilai pedoman seputar budaya dan koneksi.

Lebih dari sekadar toko: ruang untuk dialog budaya

Untuk menandai pembukaan toko, Kotn mengadakan serangkaian acara pada 30 dan 31 Mei yang merayakan akar budaya merek, sambil membangun koneksi dan menumbuhkan rasa komunitas yang begitu dekat dengan merek. Ini telah merancang pengalaman berkumpul yang terinspirasi oleh ruang pertemuan tradisional Arab, di mana kelompok kreatif London dan pembuat rasa musik, mode, seni, dan media bersatu dan tenggelam dalam ruang Kairo yang intim, hangat, dan terinspirasi. Selain itu, Kotn mengadakan pesta blok dengan makanan, minuman, dan musik yang terbuka untuk semua tetapi juga akan menyambut serangkaian influencer dan kepribadian lain yang dekat dengan merek. Sementara acara pertama dirancang untuk menciptakan pengalaman mendalam yang benar-benar dibuat dengan sangat baik yang menghormati warisan budaya merek, yang kedua bertujuan untuk menjadi peristiwa lingkungan daripada aktivasi merek yang tepat, yang bertujuan untuk menggemakan kombinasi budaya distrik London dan Shoreredch secara khusus dan dan Kotn membawa ke masyarakat.

Alih -alih taktik pemasaran, aktivasi ini dirancang untuk memberi konsumen apa yang benar -benar dicapai dengan merek dan pengembangan Forge komunitas otentik. “Pendekatan kami selalu tentang melakukan hal-hal yang menggairahkan kami dan terasa baik, dan melalui itu, temukan orang lain yang merasakan hal yang sama. Itulah bagaimana komunitas asli dibentuk-melalui minat bersama, nilai-nilai bersama, dan visi dunia yang ingin kami bantu. Ini adalah penjelasan alami, bukan strategi yang diperhitungkan, yang menjadikan komunitas menjadi bagian sentral dari siapa kita sebagai merek,” bersama. Perasaan mengumpulkan pengecer fisik dapat membuka kunci adalah yang membuat pengembalian tetapi sebenarnya adalah inti dari saluran, sesuatu yang diyakini Helali telah mulai menumbuhkan kehadiran merek offline pada tahun 2017.

Beberapa merek mendekati budaya dan komunitas yang sangat organik. Tetapi bagi Helli, komunitas ini adalah cara hidup alami yang melekat dalam budaya Arab, jadi berpikir tentang bagaimana terlibat dengan konsumen dengan cara yang menyenangkan, otentik dan asli untuk datang secara alami. Inilah yang selalu mempengaruhi pendekatan merek untuk pengecer fisik: toko tidak hanya lokasi di mana produk ditampilkan dan dibeli, tetapi menyadari ruang ketiga bagi individu untuk berinteraksi dengan KOTN di luar produk mereka. Acara sering diadakan di toko -toko, dengan merek atau individu diundang untuk menggunakan ruang ritel sebagai tempat untuk pertemuan budaya. Sebagai contoh, penyair India-Kakanada Rupi Kaur menjadi tuan rumah open-mic di lokasi Kotn Lower East Side tahun lalu untuk merayakan ulang tahun ke 10 puisi terlarisnya “Milk and Honey”. Dalam hal ini, toko Kotn tidak hanya merupakan lokasi ritel tetapi juga ruang untuk ekspresi budaya dan pertemuan hangat.

Buka konsep keramahan pertama, langkah selanjutnya untuk Kotn

Pola pikir hosting ini telah menginspirasi tonggak sejarah merek berikutnya: peluncuran konsep perhotelan pertamanya, Beit Kotn (yang berarti House of Kotn), juga di London. Selain ruang ritel, merek akan membuka hotel di lantai di atas yang terdiri dari beberapa kamar. Dengan koleksi rumah, membuka hotel yang menampilkan koleksi merek adalah cara yang baik bagi individu untuk menemukan dan berinteraksi dengan produk yang berbeda. Tapi itu bukan alasan utama mengapa Helli memutuskan untuk mengeksplorasi keramahtamahan: “Keramahtamahan selalu ada dalam pikiran kita -bahkan dari hari pertama. Merek kita selalu lebih dari sekadar produk fisik. Ini adalah tentang nilai -nilai Timur Tengah: kehangatan, kemurahan hati, komunitas, dan niat. Jadi keramahtamahan terasa seperti evolusi alam.”

Di sini sekali lagi, pikiran di balik merek mendekati bisnis baru dengan cara yang terasa benar -benar -benar organik. Sementara kami melihat banyak merek fesyen memasuki ritel perhotelan untuk menarik konsumen dan menciptakan jenis interaksi baru, banyak yang dieksekusi dengan sudut pemasaran yang jelas dan dirancang dengan mempertimbangkan jangkauan media sosial. Minat Kotn dalam membuka konsep keramahtamahan pertamanya jauh lebih dari itu dan tidak perlu menjelaskan banyak hal mengingat fokus konstan merek untuk menjadi jembatan budaya dan sumber daya untuk pengumpulan bagi komunitasnya. “Ini bukan hanya tentang desain atau produk di luar angkasa, tetapi bagaimana hal itu diintegrasikan ke dalam komunitas. Kami ingin para tamu merasa terhubung – dengan bisnis lokal, pemimpin kreatif, restoran – dan ke ritme lingkungan. Keramahtamahan adalah cara bagi kami untuk membawa orang ke dunia kami, berakar pada kualitas, koneksi, dan budaya,” kata Heli.

Pembukaan toko Kotn baru dan ekspansi ke keramahtamahan menandai bab baru untuk merek tersebut. Memilih London sebagai toko Eropa pertamanya bukanlah kebetulan: seperti Kotn, kota ini adalah pot budaya yang terbakar, rumah bagi komunitas yang bersemangat, yang sangat beresonansi dengan misi merek untuk menumbuhkan percakapan, koneksi, dan dialog budaya. Pendekatan Kotn terhadap ritel fisik adalah pendekatan yang dapat menginspirasi banyak teman, tidak hanya sebagai alat pemasaran tetapi sebagai prinsip panduan untuk setiap titik sentuh merek dan interaksi dengan konsumen. Dengan mendefinisikan kembali ritel sebagai ruang budaya yang berakar pada kehidupan dan lingkungan lingkungan, merek ini mengingatkan kita pada apa yang sebenarnya ritel: menumbuhkan hubungan manusia.