Abercrombie & Fitch Goes Western Dengan Kolaborasi Chemo Brand Sabe

Meskipun kolaborasi merek ini dapat ditelusuri kembali ke tahun 1924 ketika Château Mouton Rothschild menugaskan Jean Carlu untuk merancang label botol anggur, kolaborasi modern yang dipadukan ketika Nike bekerja sama dengan Commes Des Garcons, mencapai momen penting ketika H&M meluncurkan kolaborasi desainer pertamanya dengan Karl Lagerfeld. Sejak saat itu, manfaat timbal balik yang dapat diperoleh dari merek-merek khalayak massal dan merek-merek mewah khusus tidak dapat disangkal.

Hal serupa terjadi pada kemitraan baru antara Abercrombie & Fitch dan Kemo Sabe, toko aksesori dan pakaian luar mewah berstatus kultus yang berbasis di Barat yang didirikan di Aspen, CO. pada tahun 1990. Penawaran Abercrombie X Kemo Sabe, menampilkan dua belas gaya pakaian wanita dan tiga gaya aksesori akan diluncurkan pada tanggal 30 Oktober^th online di Abercrombie.com dan semua toko secara global pada 6 November^th. Koleksi ini memulai debutnya di Manhattan beberapa minggu sebelumnya untuk dicetak pada presentasi yang diadakan di bar Common Country di mana Corey Robinson, chief product officer Abercrombie & Fitch Co. dan Wendy Kunkle, Presiden dan Pemilik Kemo Sabe hadir untuk mendiskusikan pasangan unik tersebut.

Menurut Robinson, kemitraan ini memiliki awal yang organik. “Beberapa musim panas yang lalu, saya dan keluarga mengunjungi Kemo Sabe saat berlibur di Aspen. Saya telah menjadi penggemarnya selama beberapa tahun. Saya membeli gelang pirus, dan saya bertemu Wendy dan energi kami meledak. Dia membuatkan topi untuk suami saya dan anak-anak juga mendapatkannya,” kenang Robinson.

Tak lama setelah CEO Abercrombie & Fitch Co. Fran Horowitz mengunjungi Park City, UT. “Dia segera mengirimi saya pesan untuk menanyakan apakah saya tahu mereknya dan saya berkata, ‘Saya menyukainya dan tahu pemiliknya,’” lanjut Robinson. CEO setuju dan kemitraan tersebut diresmikan pada bulan Maret.

“Kami sudah sangat, sangat, sangat lama tidak melakukan kolaborasi nyata dengan suatu brand. Jadi, kami akan berhati-hati dengan siapa kami melakukan kolaborasi ini, karena itu bukan sesuatu yang sering kami lakukan,” jelas Robinson.

“Pelanggan kami berusia 20an/30an, dan mereka menyukai Kemo Sabe dan telah menjadi tujuan topi. Orang lain akan menemukan Kemo Sabe, merek mewah, dengan harga yang relatif terjangkau,” kata Robinson.

Meskipun demikian, untuk A&F, harganya berada di kisaran harga yang lebih tinggi dengan koleksi edisi terbatas mulai dari $50 hingga $500 untuk jaket kulit alami. Ini akan menjadi edisi terbatas dan di toko-toko tertentu

“Biasanya, kami menawarkan kulit vegan, dan ini adalah jaket kulit asli pertama yang kami buat setelah sekian lama. Harganya lebih tinggi bagi pelanggan A&F namun tetap terjangkau,” kata Robinson. Meskipun A&F umumnya dikenal sebagai merek ‘fleece’, beberapa merek terlaris lainnya adalah gaun dan denim yang ditawarkan dalam koleksinya. Yang terakhir ini akan tersedia dalam potongan klasik Love dan Curve serta detail produk seperti studding dengan hasil akhir autentik, jahitan dan bordir tradisional yang terinspirasi dari ‘bug and wrinkle’. Meskipun dalam jumlah yang tepat.

“Saya bukan penggemar terlalu banyak sulaman. Saya ingin gaun itu seumur hidup saya ada di lemari saya. Saya tidak ingin gaun itu ketinggalan jaman tahun depan,” kata Kurkle. Kemitraan ini menandai proyek ritel global pertama merek tersebut.

Dengan Kemo Sabe, A&F membentuk kemitraan kerja yang sesungguhnya untuk menciptakan produk dan identitas, bekerja sama untuk menciptakan apa yang masuk akal. “Hal yang saya sukai dari bekerja dengan Wendy adalah dia memiliki sudut pandang yang kuat sejak awal. Ada beberapa poin di mana dia seperti, ‘Tidak, kami tidak melakukan itu. Lebih baik bekerja dengan mitra yang memiliki sudut pandang yang kuat sebenarnya sebagai sebuah merek, rasanya lebih otentik jika kedua merek tersebut ditulis tangan,”

“Kami adalah toko barat yang mewah dan mewah, tetapi ketika saya mengatakan barat, itu adalah kata yang sulit. Estetika merek kami adalah mode barat, bukan pakaian yang terinspirasi dari koboi,” lanjut Kurkle. Pelanggan Kemo Sabe biasanya tinggal di tempat-tempat seperti Chicago, New York dan Dallas “di mana mereka tidak berpakaian dengan gaya khas barat.” Toko berlokasi di Aspen, Vail, Park City, Utah, Round Top, Texas dan Jackson Hole dan Whitefish, keduanya di Montana. Pada tahun 2024 merek tersebut muncul di New York City.

“Kami ingin gaya ini dapat diakses oleh orang-orang yang biasanya tidak memakainya di kota, namun kini mereka dapat mengaksesnya karena kami telah memperkenalkan versi Western yang lebih canggih yang dapat dikenakan, abadi, dan super klasik,” tambahnya, seraya mencatat bahwa pelanggan Kemo Sabe kini melihat Abercrombie & Fitch untuk pertama kalinya setelah sekian lama.

Menurut Robinson koleksinya akan berada di lokasi-lokasi penting seperti Flatiron dan Greenwich Avenue di New York dan Lincoln Park di Chicago, Newbury Street di Boston, Westfield Century City di LA dan Oxford Street di London. Robinson mencatat bahwa merek tersebut telah beralih dari strategi real estate prestise andalan dan bertemu pelanggan di mana pun mereka berada.

Kurkle tertarik dengan warisan merek tersebut selama 130 tahun. “Bahwa Abercrombie adalah milik Amerika sungguh sulit dipercaya bagi saya. Semua pabrik kami juga berlokasi di Amerika Serikat, dan saya sangat menyukai warisan budaya mereka. Saya menyukai orang-orang di tim mereka dan ini adalah perusahaan yang dipimpin oleh wanita. Mereka dulunya adalah toko berburu dan kami berasal dari Barat,” antusias Kurkle.

Mereka juga memiliki kesamaan besar lainnya. Masing-masing terkenal karena memiliki antrean di luar pintu. Kurkle menjelaskannya seperti ini. “Kami menciptakan pengalaman berbelanja yang benar-benar menyenangkan di Kemo Sabe. Tujuan kami adalah agar setiap orang dapat merasakan kegembiraan ketika mereka datang ke toko kami. Kami menyajikan minuman gratis; Anda dapat bersantai dan bertemu orang-orang yang menyenangkan. Toko ini penuh dengan orang, menari dan berteriak, dan ini sangat menyenangkan. Kami memiliki antrean di luar pintu, orang dapat menunggu 45 menit untuk masuk.”

Atau mereka dapat mengunjungi A&F untuk menikmati makanan pokok Kemo Sabe berikutnya.