Tarif 50% untuk Uni Eropa Trump semakin mengancam merek mewah dan alkohol

Presiden Trump mengancam akan mengenakan tarif 50% di Uni Eropa yang efektif pada 1 Juni, setelah mengeluh bahwa pembicaraan perdagangan macet. Pengumuman ini menyebabkan penurunan harga saham Eropa lagi, dengan indeks Prancis CAC40 turun 3%, juga mencapai saham LVMH secara langsung, turun 8% sejak pengumuman.

AS adalah pasar penting bagi industri mewah

Berita ini tidak membantu industri mewah, karena dipukuli dari semua sudut. Pemain terbesar adalah orang Eropa, dan pasar utama mereka tidak lain adalah AS menurut laporan oleh McKinsey, pasar mewah AS diperkirakan akan tumbuh lebih dari daerah lain, pada tingkat pertumbuhan 4-6%, mewakili area strategis untuk merek mewah. Pada tahun 2024, AS adalah pasar terbesar ketiga LVMH, yang bertanggung jawab atas 25% dari total pendapatan kelompok, dan geografi utama untuk pertumbuhan. Tarif pasti akan melukai kegiatan kelompok di AS karena kemungkinan tidak memiliki pilihan selain menaikkan harga. Louis Vuitton, salah satu merek utama, telah menaikkan harga salah satu tasnya hampir 5% beberapa minggu yang lalu.

Hermès juga telah mengumumkan bahwa mereka akan meningkatkan harga untuk mengimbangi tarif, langkah yang kemungkinan akan diambil oleh sebagian besar pemain mewah Eropa yang menjual dalam kenaikan harga AS akan berdampak langsung pada pengeluaran konsumen, dengan pelanggan Amerika berpikir dua kali sebelum membeli barang -barang kulit dari merek Eropa. Tetapi tidak banyak yang bisa dilakukan oleh merek -merek ini dengan kebutuhan mereka untuk melindungi margin. Dan dengan merek ini -fasilitas produksi Brand sebagian besar terletak di Prancis dan Eropa, tidak ada banyak solusi lainnya. Dinamika pasar ini datang pada waktu yang tidak menguntungkan bagi LVMH dan kelompok -kelompok lain, banyak di antaranya telah menyaksikan penurunan pendapatan dari pasar AS: LVMH membukukan penurunan pendapatan -3% untuk kuartal pertama 2025.

Industri anggur dan roh juga dalam kekacauan

AS dan Uni Eropa menghadapi perang tarif alkohol sejak awal tahun ini, dengan Eropa mengancam akan mengenakan pajak pada bourbon Amerika (sebelum memutuskan untuk tidak melakukannya), sementara Trump sebelumnya mengancam akan mengenakan tarif 200% pada roh dan anggur Eropa yang datang ke AS sementara angka 50% jauh lebih rendah, ia masih mewakili pukulan serius pada industri, yang sudah ada di AS, yang sudah ada di AS, yang sudah ada di industri.

Alkohol Eropa mewakili 17% dari total alkohol yang dikonsumsi di AS, menjadikan wilayah ini pasar strategis untuk pemain alkohol Eropa. 32% alkohol Eropa dijual dan dikirim ke AS, angka yang kemungkinan akan turun jika tarif ini diterapkan. Ini akan secara langsung membahayakan anggur, sampanye, dan produsen roh, yang menghadapi tantangan. Konsumsi anggur global turun ke terendah dalam 60 tahun, dengan penurunan 3% pada 2024. Inflasi, ketidakpastian pasar dan perilaku konsumen yang bergeser ke arah minuman yang peduli secara langsung mempengaruhi permintaan anggur, dirasakan oleh produsen anggur dan juga diperluas ke jenis alkohol lainnya. LVMH melaporkan penurunan volume penjualan untuk Champagne dan Cognac untuk 2024, dengan keseluruhan pendapatan anggur dan semangat turun 9% untuk Q1 2025.

“Pergeseran utama dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi penurunan di pasar pertumbuhan utama, terutama AS dan Cina, di atas konsumsi yang stabil atau menurun di negara -negara anggur tradisional,” direktur Organisasi Internasional Vine and Wine (OIV) John Barker dengan Decanter.com.

Dengan AS yang mewakili pasar yang begitu besar untuk pemain mewah dan minuman Eropa, semua mata tertuju pada bagaimana mereka akan bereaksi, terutama LVMH. Pendiri dan CEO kelompok Bernard Arnault mungkin menggunakan hubungannya dengan Presiden Trump untuk mencapai kesepakatan, frustrasi di jalan Uni Eropa yang terlibat dalam negosiasi. Menurut FT, CEO mengatakan kepada Parlemen Prancis pada hari Rabu, 21 Mei: “Amerika Serikat adalah pasar terbesar di dunia, dan sangat penting untuk mencapai kesepakatan dengan AS untuk Eropa. Sejauh ini, hal -hal bagi saya cenderung memulai awal yang relatif buruk”.

Tidak perlu membayangkan apa yang harus dia pikirkan sekarang.