Mattel mengejar anak -anak demografis dengan peluncuran UNO Social Club

Toymaker Mattel, Inc., sebagai bagian dari strategi yang lebih luas untuk mengubah garis mainannya menjadi merek gaya hidup multi-generasi, meluncurkan klub sosial UNO pertamanya, pengalaman permainan langsung yang dirancang untuk menarik pemain UNO berusia 21 tahun ke atas.

UNO Perdana Social Club akan memiliki dekorasi UNO yang berwarna -warni, meja permainan, dan fasilitas lainnya, dan akan berlokasi di salah satu ibu kota anak -anak di dunia, Las Vegas.

Ke depan, Mattel berencana untuk menjadi tuan rumah pop-up klub sosial UNO tambahan di bar dan tempat-tempat lain di seluruh negeri, dengan minuman bertema, turnamen UNO, dan peluang foto yang cocok untuk berbagi media sosial.

Pabrikan mainan raksasa ini menanggapi tren penjualan dan survei yang menunjukkan bahwa kolektor dan pemain game dewasa adalah populasi pembelian mainan tercepat, dan bahwa konsumen Gen Z benar -benar menginginkan pengalaman langsung.

Kontes Video Tiktok untuk Peluang Bermain

UNO Social Club pertama akan berlokasi di Palms Casino Resort. Mattel mengundang penggemar UNO 21 dan lebih tua untuk bersaing untuk mendapatkan kesempatan untuk memenangkan dua malam untuk menginap di resor, dan bermain di UNO Suite, dengan mengirim video Tiktok.

Untuk memenuhi persyaratan untuk kontes, penggemar harus membuat video menggunakan filter kartu Reverse UNO dan menandai video mereka dengan #unosocialclub dan #MattelContest. Kontes berlangsung dari hari ini hingga 19 Juni. Hanya dua hari di klub sosial yang dijadwalkan pada 18 Juli hingga 20 Juli.

UNO, permainan kartu terbaik, dibuat pada tahun 1971 oleh Merle Robbins, seorang tukang cukur Ringinanti yang menjual hak atas permainan untuk perusahaan mainan, Game Internasional. Mattel memperoleh permainan internasional, dan merek UNO, pada tahun 1992.

Kesederhanaan membuat uno menjadi hit

Selama bertahun -tahun Mattel telah menciptakan ratusan versi baru dari permainan, termasuk set tema yang menampilkan karakter hiburan atau tim olahraga, dan menciptakan cara -cara baru untuk memainkannya. Sejarawan dan konsultan mainan Chris Byrne, dalam bukunya Saat mainan!: Dari hula hoop ke he-man hingga hungy hungry nile, melihat kembali mainan yang paling dicintai selama beberapa dekade terakhir, Memperhatikan bahwa alasan utama popularitas permainan adalah kesederhanaannya.

Semua instruksi dicetak pada kartu “sehingga orang dapat duduk dan mulai bermain – komponen penting dari game hit,” tulis Byrne.

Mattel, seperti pesaing utama AS Hasbro, telah berfokus pada koleksi orang dewasa dan pasar permainan sebagai pendorong pertumbuhan utama. Mattel telah mengeksplorasi cara -cara baru untuk memperluas jangkauan merek ikoniknya, termasuk bermitra dengan pemasar olahraga dan hiburan Athlife, Inc. untuk membuat acara mainan -branded di Sports Arenas, seperti Barbie Game Days tahun lalu dan Barbie Game Nights dalam pertandingan baseball dan bola basket.

Ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz, pada kuartal keempat perusahaan dan panggilan pendapatan setahun penuh pada bulan Februari, mengatakan strategi melengkung Mattel “memanfaatkan kekuatan merek kami untuk menciptakan nilai -nilai tambahan di luar apa yang biasa kami lakukan sebagai perusahaan, terutama dalam bisnis mainan.”

Mattel mencari untuk menciptakan pengalaman dan kemitraan baru menggunakan mereknya. “Ini adalah merek yang memiliki nilai warisan,” kata Kreiz pada panggilan itu, dan “sangat baru, sangat budaya, dan benar -benar menggerakkan jarum.”

Dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan peluncuran klub sosial UNO, Ray Adler, wakil presiden dan kepala pertandingan global di Mattel, mengatakan klub -klub itu dirancang “untuk mengatur ulang apa yang bisa terjadi di malam permainan -Uniting People for Pleasure, Real World Connections, dan sedikit kompetisi persahabatan.”

“UNO Social Club di Las Vegas hanyalah awal,” kata Adler.