Bagaimana merek perhiasan D2C yang diakses berevolusi dari mengklik ke batu bata

Merek perhiasan yang didirikan oleh wanita viral wanderlust + Co yang dikembangkan di Amerika Serikat. Label yang menyenangkan dan dihargai dengan harga yang diakses telah memilih New York City dan Philadelphia untuk lokasi bata dan mortir pertamanya -di Bleecker Street dan masing -masing Mal King Prusia.

Sementara Wanderlust + Co yang berbasis di Malayia berakar sebagai merek digital-pertama, ia telah mendirikan lima lokasi di seluruh Asia di Malaysia dan Singapura dan diisi dengan sekitar 400 pengecer di seluruh dunia. Wilayah AS, bagaimanapun, menyumbang 40% dari lalu lintas situs web global dan konversi bersama dengan tingkat pembelian berulang 20-25% di antara pembeli AS.

Menurut CEO dan pendiri Jenn Low, ruang permanen ini juga merupakan respons terhadap wawasan yang dikumpulkan dari serangkaian pop-up AS berkinerja tinggi bersama dengan makan malam media yang intim dan pertemuan satu-satu. Mereka menunjukkan peningkatan konversi yang signifikan ketika orang dapat secara fisik terlibat dengan produk.

“Kami melihat secara langsung berapa banyak pelanggan yang menghormati kesempatan untuk mengalami pekerjaan kami dalam kehidupan nyata,” katanya. “Momen -momen mengkonfirmasi bahwa komunitas kami siap untuk ruang di mana mereka dapat terhubung dengan merek secara langsung.”

Penawaran toko -toko ini menggunakan tren pasar spektrum yang lebih luas seperti produk khusus kota dan layanan personalisasi yang merupakan kunci dalam menarik pelanggan di toko -toko dan membangun komunitas lokal.

Perhiasan dengan energi lokal

Mengambil isyarat dari pemain industri mewah utama seperti Le Labo dan Christian Dior yang menarik fokus pada produk -produk lokal lokal, Wanderlust menciptakan kalung emas bertabur Pavé bertabur aneh dengan pesona dalam bentuk pizza yang diiris dengan pavé pepperoni pink sebagai penghargaan ke New York.

The Novelty menandai tambahan tambahan terbaru untuk seri 'Lovers Food Lovers' yang populer yang menampilkan kentang goreng, pretzel, pangsit dan ravioli. Dalam hal tren yang lebih luas, hit terbaru lainnya termasuk kalung telepon flip Gen-Z yang telah berhasil menggunakan fiksasi mode saat ini dengan semua hal Y2K.

Ketika Wanderlust diluncurkan pada 2010, ia mendorong gelombang revolusi e-commerce dan menikmati keberhasilan viral awal melalui apa yang sekarang akan digambarkan sebagai penempatan produk yang cerdas dan penyemaian dengan pengaruh seperti Leandra Medine dan Stylist seperti Monica Rose yang mengarah ke cakupan dalam mode remaja dan traksi selebriti seperti Gigi Hadid.

Namun, Lowe menyatakan bahwa hari -hari awal “sangat organik.”

“Saya menyerahkan catatan menulis dan mengemas karya saya sendiri, mengirimkannya kepada wanita yang saya kagumi karena gaya dan ketabahan mereka, seperti lagu Eva Chen dan Aime. Tidak ada 'strategi' nyata selain berbagi apa yang saya sukai dengan orang -orang yang menginspirasi saya.”

“Hari ini sementara visibilitas seperti itu masih sangat bermakna, fokus kami sangat bagi masyarakat.”

Untuk New York, Wanderlust telah bermitra dengan NYC Pizzeria Rubirosa di kotak pengiriman pizza bermerek bersama untuk pizza dasi terkenal di restoran selain kesempatan untuk memenangkan salah satu kalung edisi terbatas.

Di masa depan, cerita kreatif yang didorong oleh komunitas semacam ini akan bergabung dengan tetes lebih lanjut dan kolaborasi eksklusif, katanya.

Personalisasi perhiasan dan resonansi emosional

Meskipun menarik terutama bagi konsumen Gen-Z, personalisasi dan bercerita memperkuat resonansi emosional perhiasan. Itu Toko-toko New York dan Philadelphia keduanya menawarkan oposisi di tempat-tempat dengan layanan personalisasi seperti pengelasan, ukiran dan perhiasan yang berdekatan 'Patch Bar' di mana pelanggan dapat mempersonalisasikan kanvas kunci, memilih dari serangkaian desain besi-“memungkinkan pelanggan untuk menyalakan cerita mereka, membuat setiap bagian unik.”

“Hubungan dengan makna adalah apa yang membuat komunitas kita kembali. Apakah itu hadiah untuk menandai tonggak sejarah, atau pesona yang Anda inginkan dengan keinginan – itu menjadi bagian dari kisah Anda.”

Produksi berkelanjutan

Membedakannya dari rekan-rekan yang diproduksi secara massal, perhiasan batch kecil yang dilakukan dalam kuningan daur ulang, 925 sterling perak atau emas padat mencakup banyak elemen kerajinan tangan yang lebih umum untuk industri mewah dari sketsa awal dan sampel melalui cetakan lilin cetak 3D hingga pengaturan, lukisan enamel dan proses pemolesan.

Semua pabrik mitra adalah BSCI, SA 8000, dan ISO 14001 bersertifikat sementara pekerjaan mandi yang aman, hypoallergenic dan fitur mengubah penutupan magnetik pada gelang dan kalung. Masing -masing dari mereka diuji oleh manusia selama 30 hari sebelum pergi ke pasar.

Nafsu makan untuk perhiasan berkualitas dengan harga yang dapat diakses terus tumbuh. Instagram D2C favorit yang populer, Ana Luisa baru mendirikan toko New York kedua, bergabung dengan orang -orang seperti Majuri dan Catbird sementara merek perhiasan Denmark Pandora akan membuka andalan AS pertamanya di Las Vegas musim panas ini.