Gen Z menginginkan pengalaman agensi-agensi baru ini untuk membantu merek memberi

Perbatasan baru dalam keterlibatan merek muncul, dan itu tidak terjadi di layar.

Minggu ini, Perusahaan Penelitian dan Konsultan Gen Z Dcdx diluncurkan OfflineAgen yang dirancang untuk membantu merek memanfaatkan komunitas dunia nyata, berdasarkan minat. Inisiatif ini datang ketika perilaku konsumen muda bergeser dengan kuat ke arah pengalaman otentik langsung atas interaksi digital.

Dengan koneksi sosial dalam fluks dan kelelahan digital setelah era pasca-covid menjadi lebih jelas, orang dewasa muda condong ke arah pertemuan intim, yang didorong oleh tujuan yang berakar pada keinginan bersama.

Sebuah studi kecerdasan budaya baru dari Eventbrite mengungkapkan bahwa ini muncul “Kamar keempat “, yang merupakan acara yang terbentuk di sekitar Mengapa Orang -orang berkumpul dari Di manaMenjadi tempat penting untuk koneksi pribadi, penemuan diri, dan keterlibatan merek.

Menurut penelitian ini, 95% gen Z dan milenium tertarik untuk mengubah minat online menjadi interaksi dunia nyata. Berbeda dari pertemuan kelompok standar, konsumen ini mencari ekosistem di mana identitas, kreativitas, dan komunitas bertemu.

Studi ini menunjukkan bahwa 84% peserta telah membentuk persahabatan dekat melalui pertemuan seperti itu, dan 45% mengatakan peristiwa ini telah meningkatkan rasa diri mereka. Eventbrite juga melaporkan peningkatan 8x dalam pertemuan permainan papan dan 130% lonjakan pertemuan kesehatan seperti kelompok saat ini.

Untuk merek yang ingin membangun hubungan yang langgeng dengan audiens yang lebih muda, pergeseran ini menghadirkan tantangan dan peluang: bagaimana mereka bisa beralih dari hanya penyiaran ke fasilitasi?

Offline menawarkan jawaban atas pertanyaan itu dengan berfungsi sebagai mitra pernikahan yang diatur antara merek dan database komunitas mikro. Alih -alih mengandalkan influencer untuk mendorong produk, offline memungkinkan merek untuk cohost, berintegrasi dengan, dan mendukung komunitas akar rumput secara langsung.

“Sama seperti influencer yang terkenal, serta tuan rumah,” kata Andrew Roth, pendiri DCDX dan sekarang offline. “Gelombang koneksi merek berikutnya adalah tentang siapa yang bisa menciptakan momen yang bermakna, bukan hanya viral.”

Peluncuran offline mengikuti pilot yang sukses dengan Le Monde Gourmand, di mana merek wewangian bermitra dengan dua komunitas niche di Los Angeles. Kolaborasi ini mendapatkan merek di depan 1.100 peserta, memproduksi lebih dari 600.000 pertunjukan dan lebih dari 50 potong konten yang dibuat oleh pengguna organik.

Merek yang berinvestasi dalam jenis acara langsung ini bekerja untuk membuka resonansi emosional yang mendalam bahwa kampanye digital terkadang sulit dicapai. Offline menghubungkan merek bukan dengan sidang satu -ukuran untuk semua, tetapi daftar 1.500 komunitas yang sangat spesifik dan pilihannya sendiri.

Jika Anda meminta para ahli ritel veteran seperti Ribka Condat RECECE RECELPeristiwa offline memiliki efek peracikan, terutama saat diulang. Dia merujuk pada seri program merek yang sedang berlangsung seperti Running Clubs, yang bekerja dengan baik untuk membangun obligasi -Depth dan abadi antara pelanggan dan merek.

Namun, ia juga mencatat bahwa untuk pendekatan ini bekerja, merek dan produk harus dalam posisi yang solid. “Acara saja tidak dapat menyimpan toko yang gagal atau merek yang belum menemukan pasar produk yang cocok,” katanya.

Implikasinya sangat dalam waktu untuk pemasar ritel. Offline menawarkan cara baru bagi merek untuk membuat pengalaman yang menumbuhkan hubungan jangka panjang dengan audiens baru yang relevan. Dengan lebih banyak jaringan komunitas yang disembuhkan di seluruh negeri, karya offline untuk menawarkan infrastruktur dan kehalusan budaya untuk membantu merek muncul secara bermakna.

Ekonomi perhatian mungkin telah membentuk dekade terakhir, tetapi jika momentum offline merupakan indikasi, ekonomi koneksi siap untuk menentukan yang berikutnya.