Program Nilai Wanita L'Oréal Paris

Dari memberikan mammogram kepada perempuan yang kurang terlayani hingga memerangi perdagangan manusia, program Women of Worth L'Oréal telah mengubah aktivisme akar rumput menjadi dampak nasional. Apa yang dimulai sebagai inisiatif perusahaan kecantikan 19 tahun yang lalu telah berkembang menjadi platform perusahaan terkemuka di Amerika bagi perempuan pembuat perubahan, yang menunjukkan tindakan nyata tanggung jawab sosial perusahaan.

Program ini telah memberdayakan 190 pemimpin perempuan melalui dukungan finansial, bimbingan, dan platform yang kuat untuk meningkatkan dampak komunitas mereka. “Tugas saya adalah menunjukkan kekuatan merek dan apa yang dapat kami lakukan selain menjual produk kecantikan,” kata Ali Goldstein, Presiden L'Oréal Paris AS.

Memilih Pembuat Perubahan di Masa Depan

Setiap tahun, program ini memilih 10 penerima penghargaan dari 2.000-3.000 lamaran. Proses seleksi, dibantu oleh organisasi Points of Light, memastikan keberagaman lintas penyebab, usia, dan geografi sambil menangani isu-isu sosial kontemporer seperti pendaftaran pemilih, dukungan pengungsi, dan pencegahan perdagangan manusia. Setiap penerima penghargaan menerima hibah $25.000 melalui GlobalGiving, bimbingan dari jaringan L'Oréal Paris, dan platform nasional untuk berbagi kisah mereka. “Tugas kami sebagai sebuah merek adalah memberi mereka platform dan membantu mereka berkembang,” jelas Goldstein.

Malam Pengakuan Dosa

L'Oréal Paris merayakan penerima penghargaan angkatan 2024 di acara tahunan mereka di Los Angeles. Juru bicara merek Elle Fanning, Cara Delevingne, Helen Mirren, Aja Naomi King, dan Andie MacDowell berkumpul untuk memberikan penghargaan kepada wanita luar biasa dan pencapaian mereka dari angkatan penerima penghargaan 2024. “Saya sangat senang menjadi bagian dari Perayaan wanita luar biasa ini,” kata juru bicara dan aktris, Elle Fanning. “Para penerima penghargaan benar-benar mewujudkan apa yang dimaksud dengan “Worth It,” dan saya sangat tersentuh oleh setiap kisah unik dan dorongan mereka untuk membuat perbedaan.”

Karena Anda Berharga

Inisiatif L'Oréal Women of Worth muncul dari tagline ikonik mereka pada tahun 1971, “Karena Anda berharga,” yang diciptakan oleh copywriter Ilon Speck, yang menantang iklan kecantikan tradisional dengan menonjolkan suara perempuan. Women of Worth Program, yang didirikan oleh mantan presiden Carol Hamilton, mengidentifikasi dan mendukung organisasi-organisasi akar rumput yang dipimpin oleh perempuan yang memberikan dampak signifikan terhadap masyarakat. “Kami mengatasi isu-isu terdalam dan tergelap dan benar-benar berusaha mengedepankannya,” kata Goldstein.

Membangun jaringan perubahan yang melampaui pengakuan individu, program ini telah menciptakan jaringan pembuat perubahan yang kuat. Ke-190 penerima penghargaan terhubung melalui platform LinkedIn, mendorong kolaborasi dan berbagi pengetahuan. Dampaknya tidak hanya dirasakan oleh penerima penghargaan, namun juga budaya internal L’Oréal, dimana karyawan dengan penuh semangat menyumbangkan keahlian dan dukungannya.

Melihat ke depan

Menjelang ulang tahun Women of Worth yang ke-20, L'Oréal berencana merayakannya dengan menyoroti para penerima penghargaan di masa lalu dan pencapaian mereka. “Penyebab yang mereka wakili benar-benar mencerminkan permasalahan yang ada saat ini,” kata Goldstein. Melalui penguatan suara masyarakat akar rumput dan penyediaan sumber daya penting, L'Oréal telah menciptakan model berkelanjutan untuk dampak sosial perusahaan yang merespon secara dinamis terhadap kebutuhan masyarakat yang paling mendesak.