Toko Princess Polly New York Akan Dibuka pada 2025 Di Tengah Dorongan Pertumbuhan AS

Pengecer mode cepat Australia Princess Polly akan memulai debut tokonya di New York City tahun depan ketika perusahaan tersebut mengumumkan toko baru seluas 8.000 kaki persegi. toko di 514 Broadway di lingkungan SoHo Kota New York, dibuka awal tahun 2025.

Sebagai bagian dari AKA Brands Holding Corp., peluncuran mendatang menandai “tonggak penting” dalam rencana Princess Polly untuk terus mengembangkan jejak fisiknya di seluruh AS, kata perusahaan itu saat mengumumkan berita tersebut.

Lokasi fisik pertama merek tersebut dibuka di Westfield Century City di Los Angeles pada tahun 2023 dan awal tahun ini, Princess Polly mengumumkan rencana debut fisiknya di Scottsdale's Fashion Square, Arizona; Lembah Mode San Diego; Jalan Newbury di Boston; Pameran Santa Clara Valley dan Irvine Spectrum Center di Orange County.

Toko di New York akan menjual dua tingkat dan akan menampilkan lebih dari 5.000 gaya Putri Polly, termasuk pakaian, alas kaki, dan aksesori. Konsisten dengan empat toko merek yang ada, lokasi SoHo Princess Polly akan menawarkan ruang ramah Instagram, janji perusahaan, termasuk bilik foto permanen dan layar LED berskala besar yang menampilkan video dan kampanye gaya terbaru.

Pertumbuhan Pantai Timur Putri Polly

“Kami telah mendengarkan dengan cermat pelanggan kami di AS dan mengetahui bahwa ada keinginan untuk membuka lebih banyak toko Princess Polly, jadi kami sangat senang memperkenalkan Princess Polly di salah satu kota terbesar dan paling menarik di dunia,” kata Eirin Bryett, rekan -CEO Putri Polly.

“Dengan tata letaknya yang luas, banyak kesempatan berfoto, dan beragam pilihan gaya terbaru kami, toko ini mendukung strategi kami yang lebih besar untuk membuat pengalaman langsung Putri Polly dapat diakses oleh lebih banyak pelanggan. Lokasi SoHo yang bersejarah ini mewakili babak berikutnya dalam evolusi Princess Polly seiring kami terus menggabungkan inovasi digital dengan pengalaman ritel mendalam yang selaras dengan Generasi Z dan komunitas milenial.”

Jadi, apa yang melatarbelakangi dorongan besar Putri Polly untuk memperluas toko? Salah satu alasannya adalah karena retailer fast fashion Australia ini telah membangun fondasi yang kuat setelah cukup berpikir cepat untuk mengenali potensi TikTok sejak dini dan juga berkat pasukan mikro-influencer yang dibentuk dengan cermat, yang dibangun dengan cermat untuk menciptakan merek tersebut. relevan dengan audiens inti berusia 15-25 tahun

Dan Ariana Grande juga membantu. Saat penyanyi tersebut membagikan gambar dirinya di media sosial yang mengenakan celana jins Princess Polly seharga $74 pada tahun 2021, dia menghasilkan peningkatan media dan penjualan yang besar untuk merek tersebut, membantu memperkenalkannya ke khalayak yang lebih luas.

Evolusi Putri Polly

Bukan kesuksesan dalam semalam, Princess Polly telah berkembang secara bertahap – dari satu toko, menjadi online, menjadi pemain global yang didukung ekuitas. Didirikan di Queensland, Australia pada tahun 2005, Princess Polly baru mulai online pada tahun 2010 ketika pendirinya Wez dan Eirin Bryett mencatat adanya pergeseran ke arah penjualan e-commerce.

Pada tahun 2018, 50% bisnisnya diakuisisi oleh AKA Brands yang berbasis di San Francisco (saat itu disebut Elevate Brand Partners), yang biasanya mengambil saham pada merek-merek yang diyakini memiliki pertumbuhan tinggi dan berpotensi untuk mendunia. Hal ini didukung oleh Summit Partners, sebuah perusahaan investasi alternatif global dengan aset yang dikelola lebih dari $14 miliar.

Untuk mendorong pertumbuhan, Princess Polly kini telah membangun tim yang terdiri dari 200 orang yang tersebar di Australia dan Los Angeles, yang diluncurkan di pasar AS pada tahun 2019, membangun kesuksesan fenomenalnya dengan video 'Princess Polly haul' yang tak terhitung jumlahnya dibagikan di YouTube dan TikTok.

AKA Brands menggambarkan dirinya sebagai akselerator merek merek fesyen generasi berikutnya. Setiap merek dalam portofolio menargetkan audiens Gen Z dan milenial yang berbeda, dan selain Princess Polly, perusahaan yang berada di bawah payungnya termasuk Culture Kings, mnml, dan Petal & Pup.

Perusahaan akan melaporkan hasil keuangan kuartal ketiga 2024 setelah pasar tutup pada Kamis ini.